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    2006年10月,福建省农村信用社在福建平和县首次推出了全省统一品牌银联卡——万通借记卡。2008年5月,因发现“万通”被某银行抢先注册,更名为“福万通”卡。广告语为:持有福万通事事好成功。

    截至2012年10月, “福万通”发行借记卡2240万张、贷记卡3万张。

    多年来,为推广“福万通”卡,福建省农村信用社、农商银行在各种媒体上进行了广告投放和宣传,但“福万通”卡品牌知名度如何,受众对其认知程度如何并没有做系统全面的调研。

    2012年初,福建省联社理事长鄢一忠在网点进行了一次客户的随机调研:调研中发现“福万通”卡在客户群中认知度低,品牌效应弱。是否继续使用“福万通”品牌,还是要更换新名称?如何更规范、有序地进行“福万通”卡品牌设计筹划、运用、管理、宣传、推广工作?

    为解决这些问题,福建省联社启动了“福万通”品牌建设的招投标工作,遍邀北京、上海、福州等地8家品牌策划、广告设计的专业机构,经过多轮公开竞标,最终确定北京一家品牌策划公司为“福万通”的全案策划服务公司。

    竞标中,品牌策划公司提出:任何品牌名称都没有绝对的好与坏,只有适用与不适用的问题。福万通作为银行卡的名称,太过抽象,很难让受众产生直观、真切的感受。但可以通过“腾笼换鸟”,对福万通重新定位,为其注入新的品牌内涵与文化,使其脱离“卡”的限制,升级成为代表福建农信所有金融产品与服务的总品牌——“福万通金融服务中心”。由此,使“福万通”旧貌换新颜,开启绽放全新的品牌活力的第一步。

    2012年10月,福建省联社与品牌策划公司正式签署合作协议,福万通品牌策划推广工程正式启动。

    2012年11月12日,品牌策划公司福万通项目组带领19人的调研团队,历时 12天,跋涉福建全省10座城市,行程875公里,共采集 1900份调研问卷,最终完成了《“福万通”项目市场调研报告 》、《“福万通”品牌诊断报告,为福万通品牌策划和推广奠定了坚实的基础。 

    2013年1月18日,品牌策划公司提交福万通品牌核心创意、LOGO和SLOGAN创意、银行卡卡面设计,经理事会讨论通过。

    2013年1月25日,品牌策划公司提交福万通系列产品规划,经福建省联社讨论通过。

    2013年2月4日,品牌策划公司提交福万通品牌营销规划,经福建省联社讨论通过。

    2013年4月15日,品牌策划公司提交福万通品牌VI和SI设计,经福建省联社讨论通过。至此,福万通品牌策划与视觉工作全部完成。

      福万通策划的核心是品牌定位,福建农信和品牌策划公司经过细致调研、反复论证,在金融行业首创“大金融服务”理念,提出“福万通金融服务中心”品牌定位。

      “福万通”是福建省农信系统综合全线业务的总品牌,为客户提供授信、理财、支付结算、银行卡、网上银行、手机银行、电话银行等全方位、一体化金融服务。高效、便捷、造福民生是其品牌服务的特征。

    福=福建,是地域专属 中国以福字命名的省份唯有“福建”;

    福=幸福,是文化专属 蕴含传统文化中所代表的美好吉祥寓意;

    万=福建,是地域专属 中国以福字命名的省份唯有“福建”;

    万=幸福,是文化专属 蕴含传统文化中所代表的美好吉祥寓意;

    通=福建,是地域专属 中国以福字命名的省份唯有“福建”;

    通=幸福,是文化专属 蕴含传统文化中所代表的美好吉祥寓意;

    福万通LOGO释义

      “福万通”是福建省农信系统综合全线业务的总品牌,为客户提供授信、理财、支付结算、银行卡、网上银行、手机银行、电话银行等全方位、一体化金融服务。高效、便捷、造福民生是其品牌服务的特征。

    福建省农信系统
    • 传承有序
    • 与时俱进
    • 继往开来
    • 涅槃新生

    品牌活动

    BRAND EVENTS

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    知识产权?;?/p>

    Intellectual Property Protection

    为构筑福万通知识产权?;さ亩嘀胤阑ね?,福建省联社对福万通LOGO、广告语、银行卡面进行了商标、版权等多维度的知识产权?;?,不仅如此,从知识产权防御角度出发,还注册了多项卡面名称。

    截止日前,福建省联社共申请注册商标31件, 已核准注册9件,等待审查21件。注册范围覆盖6个大类60个商品和服务项目。登记的作品著作权10件,包括一个核心logo设计,三个系列共9件的卡面设计,均已拿到著作权登记证书。...

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